As “novelas verticais” ganham força no Brasil e no mundo, impulsionando um novo mercado de monetização. Este modelo de narrativa, com episódios curtos e tramas intensas, tem atraído a atenção de grandes empresas e plataformas digitais.
A , por exemplo, lançou recentemente “Tudo por Uma Segunda Chance”, sua primeira novela vertical, com o objetivo de alcançar um público mais amplo e engajado nas redes sociais.
A produção, estrelada por Jade Picon, Débora Ozório e Daniel Rangel, explora elementos de melodrama e thriller psicológico, buscando oferecer uma experiência dramática e impactante. Os novos capítulos são lançados semanalmente, às terças-feiras, e já acumulam centenas de milhares de visualizações.
O formato tem demonstrado grande potencial de crescimento. Estimativas indicam que o mercado de microdramas movimentou US$ 1,4 bilhão em 2024, excluindo a China, onde o fenômeno se popularizou primeiro. No Brasil, o Kwai registrou 60 bilhões de visualizações de microdramas entre 2023 e 2024, contando com milhares de criadores parceiros dedicados ao formato.
Plataformas como ReelShort e DramaBox também apostam nesse tipo de conteúdo, acumulando milhões em compras dentro de seus aplicativos. O sucesso dessas plataformas e o interesse da evidenciam a consolidação das novelas verticais como uma nova forma de entretenimento.
Especialistas apontam que a combinação de narrativas “absurdas” e episódios curtos é um dos principais fatores de engajamento. Esse formato dinâmico se adapta ao ritmo de vida dos consumidores, que buscam conteúdos rápidos e acessíveis. A produção independente e o baixo custo de produção também facilitam a entrada de novos profissionais no mercado.
Além disso, as plataformas de vídeo curto têm investido em novas formas de monetização para criadores de microdramas, como licenciamento de direitos e parcerias com marcas. Empresas como Maizena, Samsung, ELO, Skol, Cheetos, Tang, Honda e Coca-Cola já utilizaram mininovelas em suas campanhas de marketing, demonstrando o potencial do formato para a publicidade e o branded content.
Portanto, a expectativa é que o mercado de novelas verticais continue a crescer nos próximos anos. A Globoplay, por exemplo, já anunciou “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, sua novelinha original, e planeja lançar mais dez produções até 26. Projeções indicam que as movimentações totais podem alcançar US$ 9,5 bilhões em 2030.
